Benidorm se mira al espejo digital: audacia turística en tiempos de pantalla

Benidorm vuelve a demostrar que la visión no es un patrimonio del pasado sino una disciplina del presente. La ciudad que reinventó el turismo español ha desembarcado en Roblox con 'Benidorm Fun Town Tycoon', una propuesta que convierte el destino en juego y al jugador en arquitecto de un rascacielos que brota de una semilla mágica.

No se trata de una ocurrencia efímera: es una apuesta deliberada del Ayuntamiento y de la Fundación Visit Benidorm por hacerse presente donde ya están los viajeros del mañana. Con 150 millones de usuarios diarios en la plataforma, Roblox apunta a las generaciones Alpha y Z; y Benidorm no ha titubeado: ha elegido hablar su lenguaje, ofrecer una experiencia participativa y plantar la semilla de la fidelidad turística desde la infancia.

El juego replica el skyline, las playas, la gastronomía y los iconos urbanos de la ciudad y los transforma en mecánicas lúdicas: plantar, generar, comprar, revelar y multiplicar. Dos mundos conectados —el interior del rascacielos y la ciudad real— invitan a explorar lugares reconocibles, superar retos y acumular «semillas» como moneda del progreso. Es un turismo en tono tycoon, accesible, gratuito y pensado para ser vivido, no solamente explicado.

Benidorm se coloca, además, en un sitial pionero: el primer destino europeo y el tercero mundial presente en Roblox, por detrás de Tokio y Singapur. En la presentación participaron el alcalde Toni Pérez, la gerente de Visit Benidorm Leire Bilbao, el secretario autonómico José Manuel Camarero y los responsables del estudio Fleeverse, lo que subraya que la iniciativa es institucional y estratégicamente pensada, no una simple acción de marketing aislada.

La experiencia incorpora además medidas de seguridad orientadas a menores y mecanismos adicionales como avisos cada 30 minutos para que los usuarios descansen. Este detalle no es menor: conecta la promoción con responsabilidad y con la exigencia moderna de proteger a los públicos más jóvenes en entornos digitales.

Hay una lectura clara: Benidorm no se conforma con ser recorrido; quiere ser recordado y reencontrado. Al convertir su identidad —su Serra Gelada, la Isla, la Playa de Poniente, la torre InTempo o el casco antiguo— en una narrativa jugable, la ciudad planta hoy las bases de un relato turístico que otros países observan. Se recupera así el espíritu de innovación que forjó su grandeza y se proyecta al ámbito digital, donde se deciden muchas de las preferencias futuras.

No es una cuestión de modas tecnológicas sino de estrategia pública. Hacer comunidad, generar contenidos audiovisuales, activar objetos de avatar gratuitos y reforzar la presencia en entornos digitales donde ya están los viajeros del futuro es la hoja de ruta que se ha trazado Visit Benidorm. Que lo haga con un guía digital inspirado en Pedro Zaragoza Orts, figura clave en la historia turística local, añade una capa de memoria y relato urbano al proyecto.

Benidorm ha vuelto a mover ficha con audacia: llevar la ciudad a Roblox es situarla en la conversación global del ocio y la infancia. La apuesta renueva la promesa que hizo grande a esta ciudad: imaginar el futuro y construirlo. Queda en manos de sus gestores transformar esta semilla digital en visitas reales, compromiso ciudadano y en una marca España que sigue sabiendo innovar cuando otros titubean.